Într-o industrie a divertismentului în care prețurile biletelor de festival urmează o curbă ascendentă justificată de bugete de producție uriașe și onorarii de artiști pe măsură, accesibilitatea rămâne o temă sensibilă. Dincolo de cifre de vânzări și strategii de marketing, festivalurile mari înseamnă, în primul rând, comunitate.
Pentru ediția din acest an, organizatorii UNTOLD lansează un proiect atipic numit Joy Ticket. Campania se adresează direct celor pentru care costul biletelor standard reprezintă o barieră reală, oferindu-le posibilitatea de a achiziționa un acces pe baza propriei povești și a unei contribuții financiare oneste.
Cum funcționează mecanismul bazat pe sinceritate
Spre deosebire de campaniile clasice de tip giveaway sau concursuri pe rețelele sociale, Joy Ticket nu se bazează pe algoritm sau pe tragere la sorți. Procesul implică un angajament direct între aplicant și organizator:
- Povestea personală: Aplicanții intră pe platforma oficială și explică de ce își doresc să experimenteze cele patru zile de festival la Cluj-Napoca.
- Contribuția financiară asumată: Fiecare își alege suma pe care o poate plăti în mod real, pragul minim fiind setat la 40 de euro.
- Evaluarea umană: Fiecare aplicație este citită individual de un membru al echipei festivalului. Nu valoarea financiară propusă dictează aprobarea, ci autenticitatea situației prezentate.
În cazurile în care povestea demonstrează un atașament profund față de fenomenul festivalier, dar posibilitățile financiare sunt extrem de limitate, organizatorii pot decide acordarea unui bilet complet gratuit, acoperit integral de festival.
Opțiunea de nominalizare: Cadou pentru cei care nu ar cere niciodată ajutor
Un punct extrem de interesant al campaniei este posibilitatea de a nominaliza o altă persoană. Poate fi vorba despre un prieten, un membru al familiei sau un cunoscut care trece printr-o perioadă dificilă și pentru care o experiență de festival ar reprezenta o reconfigurare emoțională majoră. Este o abordare matură, care transformă comunitatea de fani într-o rețea de sprijin real.
Contextul ediției ONE 2026
Inițiativa vine într-un moment în care programul pe zile al festivalului este deja structurat, iar presiunea pe achiziția biletelor de o zi crește. Cu peste 200 de artiști confirmați – printre care nume grele ca Sting, Lewis Capaldi, Zara Larsson sau Carl Cox — ediția din acest an își asumă, prin acest proiect, o misiune de incluziune socială rar întâlnită la un gigant comercial de acest calibru.
Pentru înscrieri, trimiterea poveștilor și detalii suplimentare, platforma este activă direct la adresa: joy.untold.com.
Festivalul UNTOLD se va desfășura la Cluj-Napoca în perioada 6-9 august 2026.
